BOM DIA
Toda criança já se perguntou por que seus pais gostavam de assistir ao jornal. Passados alguns bons anos, a resposta provavelmente chegou…
Saber o que está acontecendo no mundo e no país é o primeiro passo para saber o que pode acontecer com a gente. Quando empreendemos, então, nem se fala.
Tudo pode mexer ponteiro. Uma simples mudança de imposto, uma tendência do setor, uma tarifa nova… Entender o macro é fundamental para agir no micro.
Por isso, nesta edição, vamos trazer as notícias recentes mais relevantes para o seu negócio. Vamos nessa!
Para hoje… Empresas no modelo de lucro presumido podem precisar pagar mais impostos; Primeira deflação do ano; Crédito bilionário do governo; Previsão para exportação de carne bovina em 2025; E mais.
Governo quer aumentar impostos para empresas no lucro presumido
Um projeto apresentado pelo governo federal para cortar isenções fiscais pegou o mercado de surpresa com a sugestão de aumento dos impostos para empresas no modelo de lucro presumido. A medida ainda precisa passar pelo Congresso.
Caso você não saiba, o lucro presumido é o modelo adotado principalmente por empresas de pequeno e médio porte que faturam até R$ 78 milhões por ano.
A lógica é simples (e explica esse nome meio esquisito): Em vez de apurar o lucro real, o que seria mais complexo, a Receita Federal presume — assume previamente — uma margem de lucro sobre a receita da empresa e aplica os tributos sobre esse valor. Aprofunde no conceito aqui se quiser.
No caso, há alíquotas específicas por setor, podendo variar de 8% (Comércio e Indústria) até 32% (Serviços, Construção Civil etc).
O governo afirma que o modelo de lucro presumido faz muitas empresas pagarem menos impostos do que pagariam se estivessem em um modelo de lucro real.
A ideia é aumentar em 10% essas alíquotas de cada setor sobre a fatia da receita da empresa que ultrapassar R$ 1,2 milhão no ano.
Simulando o antes e depois do lucro considerado para uma empresa do setor de Serviços (um restaurante, por exemplo):
Antes: faturando R$ 8,2M no ano, calcula atualmente 32% desse valor, chegando a R$ 2,6M de lucro presumido.
Depois: faturando R$ 8,2M no ano, passaria para um lucro presumido de R$ 2,8M (32% de 1,2M + 35,2% de R$ 7M).
O projeto ainda reduz em 10% incentivos relacionados a tributos como PIS, Cofins, IPI, contribuição previdenciária e Imposto de Importação. Não entraram no texto alguns benefícios como Zona Franca de Manaus, Simples Nacional e a isenção da cesta básica.
IPCA tem primeira queda em um ano
📉
O índice que aponta a inflação do nosso país (IPCA) teve queda de 0,11% no mês de agosto, de acordo com os dados divulgados pelo IBGE na semana passada. Foi a primeira deflação desde agosto do ano passado.
Apesar disso, a redução veio menor que a esperada pelo mercado, que previa deflação de 0,15%. O IPCA acumula uma alta de 5,13% nos últimos 12 meses, superando em mais de 2 pontos percentuais a meta de 3% do governo. (Aprofunde)
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R$ 30 bi em crédito do governo
💰
O governo federal oficializou a medida que abre uma linha de crédito de R$ 30 bilhões para empresas com prejuízos por conta das tarifas impostas por Trump — o chamado Plano Brasil Soberano.
Serão priorizadas as empresas que não têm alternativas à exportação aos EUA. O acesso está condicionado à manutenção do número de empregos. Pequenas e médias empresas também poderão recorrer a fundos garantidores para receber o crédito. (Aprofunde)
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A carne bovina vai passar ilesa pelas tarifas?
🥩
Parece que sim. A exportação de carne bovina do Brasil deve crescer 12% em volume em 2025 versus o ano passado.
A previsão representa uma considerável vitória — ou pelo menos respiro — para o setor, considerando as tarifas de 50%. O Brasil exportou US$ 1,1 bilhão em carnes, de maneira geral, para os EUA em 2024. (Aprofunde)
-1,5%
Essa foi a queda das vendas do varejo brasileiro no mês de agosto versus julho, de acordo com o Índice de Varejo Stone. Na comparação com o agosto de 2024, a baixa foi de 3,3%.
Os números reforçam a desaceleração da economia e mostram que a recuperação do consumo ainda enfrenta obstáculos.
O único setor que teve alta no mês foi o de “Hipermercados, Supermercados, Produtos Alimentícios, Bebidas e Fumo” que cresceu 1,7% — mas que versus agosto de 2024 caiu 1,1%. Mergulhe nos números do Índice do Varejo aqui.
Por que empresas mudam de logo? Por que grandes empresas costumam mudar de logo a cada 7 anos em média? Esse thread tenta responder essas perguntas. Clique para ver (é possível traduzir direto pelo app).
Companies change their logos every 7 years.
Not to make them look better.
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— #Zyan (#@ZyanBizBoost)
1:00 PM • Aug 9, 2025
—
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O foco do livro está em como fazer uma empresa construir uma verdadeira máquina de vendas, com foco em vendas outbound.
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🪢 Por hoje é isso. Ficamos muito felizes por ter acompanhado a nossa série nos últimos meses. Esperamos que você esteja finalizando ela mais inteligente e mais informado ainda. Avalie na enquete abaixo e comente após o voto se gostaria de (quem sabe?) uma continuação ou uma segunda temporada… 👀
Caso tenha perdido algum episódio da série, aqui estão os episódios anteriores:
