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Os sapatos, além de protegerem os pés, contam histórias. Cada material, cada formato e cada gesto de calçar revelam muito mais do que estilo: fala sobre cultura, sociedade e sobre como escolhemos nos apresentar ao mundo.
Na série sneakerverse, vamos revisitar os caminhos que levaram o calçado da sobrevivência à cultura. Afinal, olhar para o que está nos pés é também olhar para a forma como caminhamos pela história. 👟
A corrida pela confiança
Hoje em dia, o tênis que você calça é protagonista de uma disputa bilionária — provavelmente, sem você nem saber (até ler esse episódio, risos).
Um dos prêmios é a confiança do consumidor. E, nesse jogo, já adiantamos: não basta lançar collab bacana ou só fazer barulho na internet. Vence quem consegue unir conforto, transparência e impacto verdadeiro.
Esse movimento reflete inclusive no seu jeito de vestir. Um exemplo disso é o conceito de athleisure, que consiste em incorporar peças esportivas ao dia a dia com conforto e sofisticação — e que caiu oficialmente no gosto de muita gente.
Então, na hora da compra, ajuste e conforto têm sido os principais critérios, do sneakerhead, aquele seu amigo fanático por tênis, ao corredor de fim de semana.
(Imagem: Simon Kucher)
Claro, preço e marca ainda têm grande influência. Nos Estados Unidos, por exemplo, consumidores com renda familiar inferior a US$ 100 mil por ano ainda priorizam o preço.
Além disso, fatores como marca, funcionalidade, cores, disponibilidade de produto, promoções e sustentabilidade também influenciam as decisões de compra, mas em menor grau.
O pé no acelerador
O mercado global de sneakers atingiu cerca de US$ 94,1 bilhões em 2024 e deve chegar a US$ 157,9 bilhões até 2033, crescendo a uma taxa anual composta de 5,32%.
(Imagem: Imarc)
Ou seja: as marcas não disputam apenas estilo ou preferência… Elas disputam fatias enormes de um bolo que não para de crescer. 💸
E é claro que essa corrida tão intensa pode também gerar efeitos positivos para pessoas, comunidades e sistemas econômicos, quando conduzida com visão.
🇧🇷 Falando em economia local e social, no Brasil, empresas já transformam plástico reciclado em material para calçados. Só para ter uma ideia do impacto, 17,3 milhões de garrafas PET recicladas já foram convertidas em matéria-prima para a fabricação de laminados destinados ao setor calçadista.
A Yuool foi uma das primeiras marcas brasileiras a fazer isso, transformar garrafas PET em calçados, unindo performance e sustentabilidade, a marca criou um tênis confortável, leve e respirável — feito pra acompanhar o ritmo de quem vive muito mais do que anda. E você pode levar o seu com R$100 OFF, só usar o cupom THENEWS.
🌏 Na região Ásia-Pacífico, o impacto econômico regional é gigantesco, com a receita do mercado de sneakers prevista para superar US$ 31 bilhões em 2025. O crescimento é alimentado pela mistura de urbanização, renda crescente e cultura streetwear cada vez mais dominante.
Referente a valorização cultural e expressão social, o tênis já ultrapassou o território esportivo e se tornou objeto de identidade, conectando comunidades, marcas e artistas, a partir de colaborações como essas aqui.
Além disso, o universo sneaker não se limita ao consumo direto das lojas. Existe toda uma engrenagem que movimenta o chamado resell market, onde pares raros são negociados como ativos de valor, mas também espaços de troca que ampliam o acesso.
O mercado global de revenda de tênis foi estimado em cerca de US$ 11,5 bilhões em 2023 e deverá crescer para mais de US$ 51 bilhões até 2032.
No fim, a corrida bilionária pelo seu pé não se resume a vendas ou tendências passageiras. Ela mostra como um simples par de tênis pode gerar impacto econômico, dar voz a culturas inteiras e até se transformar em ativo de valor.
O desafio e a oportunidade está em como as marcas escolhem caminhar nessa disputa.
No próximo episódio 🍿
Se antes o luxo era sinônimo de preços altos e exclusividade, hoje ele ganha novos significados: conforto, sustentabilidade e transparência. No próximo episódio, vamos mergulhar nesse cenário com um case que mostra como unir tecnologia, responsabilidade e desejo em um único par de tênis.
