🫒 Moda & Sociedade

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Com o boom das redes sociais — especialmente o TikTok, em 2020 — a moda vem se adaptando a informações rápidas e disseminadas de forma imediata. O que antes demorava meses para sair da passarela e chegar às lojas, hoje leva semanas para surgir, virar tendência e logo desaparecer.

Com algoritmos personalizados, as redes sociais oferecem conteúdos sob medida, refletindo o perfil e os interesses de cada usuário. No passado, as referências de moda eram mainstream e universais… Quase todos se inspiravam em ícones de Hollywood ou nas estrelas do pop — como falamos no episódio anterior.

Assim as microtrends se tornaram o novo ritmo da moda, com foco na próxima peça viral ou na estampa que dominará os vídeos da semana. Em questão de dias, as redes não apenas sugerem o que comprar, mas também moldam seu gosto, muitas vezes convencendo você a adotar um estilo que, no fundo, talvez nem goste.

Influenciadores de todos os nichos alimentam esse ciclo diário, enquanto antigamente as inspirações vinham de poucos e icônicos artistas.

💭 A pergunta que fica no ar é: com essa avalanche de referências e tendências passageiras, será que é mais fácil ou mais difícil desenvolver um estilo próprio?

No passado, com opções limitadas, as tendências eram praticamente inescapáveis e perduravam por anos, definindo estilos específicos para cada década. Hoje, temos uma abundância de escolhas — mas com isso surge também uma saturação de informações.

• Somos constantemente bombardeados com novas modas, que incentivam um consumismo rápido e momentâneo. As peças compradas por influência de uma trend tendem a ser usadas poucas vezes, até que a próxima onda viral chegue.

Embora o acesso a mais referências facilite a identificação com certos estilos, seguir cada tendência que aparece torna quase impossível manter uma identidade genuína. Além disso, o consumismo acelerado impulsionado por essas microtrends é insustentável.

O desejo de pertencimento impulsiona essa dinâmica da moda nas redes sociais. A busca por aceitação leva muitos a seguirem o próximo viral — aquele vídeo que traz uma nova peça ou estética que “todo mundo” está usando e que você também sente a necessidade de adotar para se sentir parte do grupo.

• Pra quem ainda não é adepto a esse mercado e tá procurando indicações de sites pra fazer bons achados, nessa matéria aqui tem vários bacanas.

E, pra finalizar, fica o questionamento: você acha que ter mais opções é realmente melhor? Ou estamos apenas transformando a moda em um ciclo incessante de tendências que, no fundo, não expressam nada além de um consumismo desenfreado?

Se você curtiu e ficou intrigado(a) com esse assunto e quer continuar lendo & ouvindo sobre, aqui vão alguns artigos e podcasts:

📃 Microtrends are killing personal style and making shopping a nightmare
📃 What Are Microtrends? (& how they are unsustainable)
🎧 The Psychology of Microtrends

A moda, em sua essência, é uma forma de expressão e criatividade; um meio de comunicar quem somos. Porém, ao deixar que as redes sociais e os influenciadores ditem o que vestir, transformamos a moda em algo superficial, onde roupas se tornam apenas “ferramentas” para pertencer a um grupo ou estética do momento.

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Essa é uma série produzida pelo grupo waffle, empresa líder no setor de mídias digitais na América Latina, em parceria com a The Setters, uma das páginas de moda mais inovadoras do país. Para ver outros produtos do grupo, clique aqui.